In de jaren tachtig bracht de Amerikaanse fastfoodketen A&W een hamburger op de markt die de concurrentiestrijd met de populaire Quarter Pounder van McDonalds moest gaan winnen. De burger van A&W bevatte meer vlees, was goedkoper en kwam beter uit testen met geblindeerde proefpersonen dan de Quarter Pounder. Toch mislukte de nieuwe hamburger, omdat het ding de ‘Third Pounder’ heette. Wat bleek? Mensen dachten dat ze minder waar voor hun geld kregen omdat de 3 in 1/3 minder klinkt dan de 4 in ¼.