Michel Reinders is met meer dan 20 jaar ervaring als ghostwriter van ministers en CEO’s gespecialiseerd in het helder verwoorden van complexe materie.
Bureau Reinders geeft deze begeleiding. Met op maat gesneden workshops, praktische cursussen en intensieve training voor iedereen. Van beginners die de basisvaardigheden van effectief schrijven nog onder de knie moeten krijgen tot doorgewinterde professionals die hulp zoeken om hun werk naar een hoger niveau te tillen.
De Grieken wisten het al: een effectieve speech heeft evenals een krukje minimaal drie poten nodig om op te staan: logos (een beroep op het begrip), pathos (een beroep op de emotie) en ethos (een geloofwaardige spreker). Aan de hand van deze 2000-jaar oude wijsheid leren deelnemers tijdens deze praktische cursus hoe ze een onvergetelijk verhaal kunnen voorbereiden.
Veel bedrijfsstrategieën zijn razendknap bedacht, zitten ingenieus in elkaar en zijn grotendeels onbegrijpelijk. Vaak zelfs voor mensen die bij het bedrijf in kwestie werken. Dit is doodzonde, want de meeste mensen wantrouwen dingen die ze niet begrijpen. Deze cursus draait om het vertalen van een slimme strategie naar een begrijpelijk en boeiend verhaal.
Schrijftools zoals ChatGPT zijn indrukwekkend, maar ook verraderlijk. Slechte invoer geeft immers een slecht resultaat. En zelfs met de juiste input is intensieve redactie noodzakelijk. Deze cursus draait daarom ten eerste om de juiste vragen stellen (effecfief ‘prompten’). En vervolgens om grondig redigeren.
Jezelf razendsnel leren verkopen? Beknopt communiceren is een kunst. Hoe kom je tot de kern van je verhaal? En hoe houd je wat overblijft aantrekkelijk? De cursus ‘De perfecte pitch’ draait om scherpe keuzes maken, de juiste woorden zoeken en al het overbodige verwijderen.
Weinig dingen zijn effectiever in communicatie dan een persoonlijk verhaal, mits goed verteld. Maar hoe doe je dat, een verhaal vertellen dat het publiek naar het puntje van de stoel laat schuiven en tegelijkertijd jouw boodschap laat begrijpen en onthouden? Tijdens de cursus ‘verhalend spreken voor professionals’ leer je welke verhalen werken, dat effectieve verhalen niet over jezelf hoeven te gaan (een persoonlijk verhaal kan ook over iemand anders gaan) en hoe je zo’n verhaal aan je boodschap knoopt.
Een indrukwekkende speech nodig? Een krachtig verhaal dat bezielt en beklijft? Bureau Reinders schreef honderden speeches voor een groot aantal sprekers. Het publiek van deze toespraken varieerde van de Tweede Kamer tot de Verenigde Naties en van de Europese Commissie tot het gerechtshof in Den Haag. Bureau Reinders schreef ook voor het afscheid van die ene gewaardeerde collega, de nieuwsjaarborrel of een videoboodschap om de collega’s aan de andere kant van het land (of de wereld) een hart onder de riem te steken. Op welk (virtueel) podium je ook klimt, groot of klein, Bureau Reinders staat in de coulissen achter je.
Of het nou om een reportage, portretinterview of nieuwsverhaal gaat, alle journalistieke producties zijn een zoektocht naar de juiste structuur, de meest opzienbarende informatie en te verwijderen woorden. Bureau Reinders gaat graag op onderzoek uit om jouw onderwerp gebalanceerd én spraakmakend op papier te zetten.
Een nieuwe kernboodschap of narratief nodig? Bureau Reinders heeft uitgebreide ervaring met de stappen die nodig zijn om het verhaal van jouw organisatie op papier te krijgen. Van een 1-pager tot compleet rapport en van bedrijfsportret tot boodschap van de CEO.
Waarom is het kapitaal van investeerders in goede handen bij jouw bedrijf? Dat is de kern van alle financiële communicatie. Bureau Reinders en helpt met sterke, beknopte en overtuigende boodschappen die deze kern raken voor kwartaal- en jaarcijfers, ‘investor days’ en andere communicatie met de financiële wereld.
Ik had niet één grijze haar toen ik als schrijftrainer begon. Nu, 20 jaar later, is mijn haarkleur steeds meer zout en minder peper, maar ik geef nog steeds met hetzelfde enthousiasme workshops, meerdaagse trainingen en langlopende coaching aan ambtenaren, juristen, communicatiespecialisten, wetenschappers en financiële professionals. Dat deed ik van de Verenigde Staten tot de Verenigde Arabische Emiraten en van Assen tot Azië.
Ik schreef de afgelopen jaren in nauwe samenwerking met mijn sprekers honderden speeches. Ik was 7 jaar de speechschrijver van de CEO en CFO van Shell in Londen. Daarvoor schreef ik voor ministers en staatssecretarissen bij het ministerie van Buitenlandse Zaken en het ministerie van Financiën (hoewel ik op school rampzalig was in wiskunde en nog steeds nachtmerries krijg van mensen die knikkers in zakken terugstoppen).
Eerder werkte ik als wetenschapper aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam, waar ik promoveerde op een onderzoek naar de moord op Johan en Cornelis de Witt in 1672. Nog eerder werkte ik als journalist, onder meer bij het Algemeen Dagblad. Daarvoor was ik niet interessant.
Ik won in de afgelopen jaren drie Amerikaanse speechschrijfprijzen (de Cicero Award) en een Nederlandse prijs voor de beste politieke speech van het jaar (de Prinsjesrede). Voor de snelle rekenaars: dit betekent dat ik voor een gigantisch percentage van de speeches die ik schreef helemaal niets won. En dat is zeer terecht.
Director Corporate Affairs, Royal Schiphol Group
“Is jouw communicatieteam op zoek naar een nuttige schrijfworkshop of communicatiecursus? Vraag dan Michel. Hij heeft jarenlange ervaring als ghostwriter van ministers en CEO’s. Michel weet qua taal precies wat werkt en hij deelt deze waardevolle kennis op een praktische manier. In het kort: goede schrijver, geestige vent, boeiende trainingen.”
Independent author and former Head of Global Editorial, Shell
“I’ve worked with many writing coaches and trainers, some truly excellent, but Michel stands out for his professionalism, creativity and joyful dedication to the task. I had the pleasure of running a writing workshop with him in Beijing, and he made everyone believe they could become better writers. He has a special gift for developing skills in others.”
Speechschrijver, bestseller-auteur en TED-spreker (The Language of Leadership)
“Michel is great fun, wonderfully creative and super knowledgeable about the art of speechwriting. I love him and so will you.”
Partner & Senior Adviseur, Publieke Zaken
“Ik ken Michel als een uitmuntende speechschrijver die creatief, secuur en met gevoel voor de boodschap te werk gaat. Als redacteur hanteert hij een vlijmscherpe pen die jouw tekst begrijpelijker maakt. Wil je je eigen schrijfkunsten of die van je team verbeteren, dan zal je een cursus door Michel als een schot in de roos ervaren.”
Head of Speechwriting, BP
“If you’re looking for a top trainer, look no further. Michel is a real talent. I worked with him in Shell’s executive speechwriting team for five years and saw him deliver a variety of sessions. As a trainer, he is inspiring, informed, innovative… and funny too! He easily turns complex, technical or sensitive messages into something memorable and human. His experience ranges from academia to politics and big business – and it shows in the breadth and depth of his classes. He also has that rare gift of bringing out the best in his students. His secret? He loves words, and he is brilliant at sharing the very best ones – in Dutch or in English!”
Teamcoördinator Communicatie, ministerie van Financiën
“Een bevlogen verteller die ook als geen ander weet hoe een verhaal op papier te zetten. Ons communicatieteam werd getrakteerd op een workshop die niet alleen leerzaam was. Michel combineert zijn kennis en ervaringen in een wervelend betoog. En er mag gelachen worden.”
6 jaar oud, (bouwt graag na school LEGO met zijn vader.)
“Mijn vader is de slechtste schrijfmeester en speechschrijver van de wereld. Hij kan er niks van. Bel hem niet.”
"Is jouw communicatieteam op zoek naar een nuttige schrijfworkshop of communicatiecursus? Vraag dan Michel. Hij heeft jarenlange ervaring als ghostwriter van ministers en CEO’s. Michel weet qua taal precies wat werkt en hij deelt deze waardevolle kennis op een praktische manier. In het kort: goede schrijver, geestige vent, boeiende trainingen.”
"I've worked with many writing coaches and trainers, some truly excellent, but Michel stands out for his professionalism, creativity and joyful dedication to the task. I had the pleasure of running a writing workshop with him in Beijing, and he made everyone believe they could become better writers. He has a special gift for developing skills in others."
“Michel is great fun, wonderfully creative and super knowledgeable about the art of speechwriting. I love him and so will you.”
"Ik ken Michel als een uitmuntende speechschrijver die creatief, secuur en met gevoel voor de boodschap te werk gaat. Als redacteur hanteert hij een vlijmscherpe pen die jouw tekst begrijpelijker maakt. Wil je je eigen schrijfkunsten of die van je team verbeteren, dan zal je een cursus door Michel als een schot in de roos ervaren."
"If you’re looking for a top trainer, look no further. Michel is a real talent. I worked with him in Shell’s executive speechwriting team for five years and saw him deliver a variety of sessions. As a trainer, he is inspiring, informed, innovative… and funny too! He easily turns complex, technical or sensitive messages into something memorable and human. His experience ranges from academia to politics and big business - and it shows in the breadth and depth of his classes. He also has that rare gift of bringing out the best in his students. His secret? He loves words, and he is brilliant at sharing the very best ones - in Dutch or in English!"
"Een bevlogen verteller die ook als geen ander weet hoe een verhaal op papier te zetten. Ons communicatieteam werd getrakteerd op een workshop die niet alleen leerzaam was. Michel combineert zijn kennis en ervaringen in een wervelend betoog. En er mag gelachen worden."
"Mijn vader is de slechtste schrijfmeester en speechschrijver van de wereld. Hij kan er niks van. Bel hem niet."
Zangers waren vroeger onbelangrijker dan de orkestleider. Op de credits van het nummer ‘Muddy Water’ uit 1927 van orkestleider Paul Whiteman stond bijvoorbeeld niet eens vermeld dat Bing Crosby het nummer had gezongen. Dit veranderde tijdens de Tweede Wereldoorlog.
